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国外机构调查发现,媒体公司在移动游戏中投放广告花钱最多

时间:2018-07-16 10:45:57  来源:上海经济新闻网  编辑:yuan4ren

  据移动广告平台Smaato近日透露的数据显示,在移动游戏广告中,媒体公司、零售商和汽车制造商的广告投放成本占比排名前三,分别达到了26%、21%和17%。食品与饮料公司在移动游戏中的广告投放成本占比约9%,电信公司投放成本占比大约为8%。

  Smaato总部位于美国旧金山,在纽约、汉堡和新加坡设有分公司。从今年1月1日到5月31日,这家公司经过研究发现,移动游戏内的广告点击率达到了广告平均点击率的3.4倍。这意味着在移动游戏中,许多玩家愿意观看激励型视频广告。

  “在过去,高点击率会引发品牌商的担忧,但在移动游戏内的广告中,这项指标表明消费者愿意与广告互动,哪怕游玩体验会受到干扰。对品牌商来说,这是一个积极的信号。”Smaato美国总经理Gareth Noonan在一份声明中表示。

  “在移动游戏中,玩家与广告互动的积极性更高,并且品牌商还可以发挥创意,增强广告的交互性。”Noonan说,“我们相信,未来将会有更多品牌开始意识到游戏内广告位的价值,因为游戏内广告对用户的吸引力(用户参与度)不逊色于任何长段视频。”

  另外,有数据表明智能手机用户平均每天玩移动游戏的时长达到了55分钟,这意味着品牌商和广告主不能再低估游戏内广告。Smaato的移动广告平台拥有超过1万个广告商。

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